إن من أبرز سُبل نجاح الأعمال مهما كانت طبيعتها أو حجمها، هو امتلاك هوية تجارية تعكس أفضل صورة ممكنة عن العلامة التجارية التي يتم العمل تحت اسمها في السوق من وجهة نظر العملاء، وعلى الرغم من خلط البعض بين مفهوميّ العلامة التجارية والهوية التجارية إلا أنهما مختلفان عن بعضهما؛ فتصميم علامة تجارية يتم من قبل الشركة نفسها، أما تصميم هوية تجارية فهو يعتمد على تم تكوينه بالفعل من مشاعر أو أفكار حول هذه العلامة التجارية لدى جمهور العملاء المستهدفين، فلا يكون للشركة يد في ذلك، ولكن بالعمل بجد على تصميم الهوية المرئية للعلامة التجارية يمكن تحسين هويتها التجارية في نظر العملاء وجذب المزيد منهم، وبالاستعانة ببعض الاستراتيجيات سيكون ذلك ممكناً، ومن هذه الاستراتيجيات:
- تحديد هوية العلامة التجارية
يقصد هنا الإجابة على مجموعة من الأسئلة التي تطرحها على نفسك من أجل المساهمة في تحديد ملامح الهوية التجارية لاتي ترغب في تكوينها لدى العملاء، وهذه الملامح يمكن تمثيلها من خلال الهوية المرئية التي تعمل عليها، فينبغي أن تعرف بيان مهمتك، والقيم الأساسية الخاصة بعلامتك التجارية، وماهية الطريقة التي تخدم بها هذه العلامة الناس، بالإضافة لتحديد الأسلوب الذي تتواصل به معهم، ومن هم عملاؤك بالتحديد ومثل هذه الأسئلة التي تساهم في تمثيل علامتك التجارية كشخص أمامك، فتتمكن بسهولة أكبر من تحديد مرئياتها.
- التعرف على عناصر التصميم
تتضمن عناصر التصميم المتنوعة الألوان والخطوط والصور والأشكال وما شابه ذلك، وفي عملية صناعة العلامة التجارية وهويتها المرئية فإن عناصر التصميم عندما تجتمع معاً بالطريقة الصحيح تعمل بفعالية على تشكيل ارتباطات عاطفية مع العملاء، وهذه الارتباطات بشكل عام تعتبر قوية؛ لذا من المهم الانتباه للكيفية التي يتم استخدام عناصر التصميم بها.
- الموازنة ما بين الاتساق والتباين
بمرو السنوات سيتم إضافة العديد من التطويرات والتحديثات على علامتك التجارية لتكون مواكبة للزمن، ولكن من المهم جداً المحافظة على جوهرها كما هو ومراعاة أن تكون التحديثات التي تم إجراؤها سواء كانت بإضافة الصور المتحركة أو غيرها من المرئيات متناسقة مع بعضها البعض لتحافظ على وحدة تكوين العلامة التجارية، وفي نفس الوقت من الضروري اعتماد التباين كمبدأ للتصميم البصري للهوية التجارية؛ فالعلامة التجارية التي يمكن التنبؤ بها بشكل كبير تكون معرضة للنسيان أو التلاشي، فيعمل التباين على الفصل ما بين عناصر التصميم والخلفية وعكس التنوع الذي تتميز به علامتك التجارية.
